张家界旅游营销方案

　　 随着人们生活水平的提高，旅游业逐渐成为我国经济发展的重要支柱产业之一。作为我国著名的旅游胜地，张家界拥有得天独厚的自然资源和人文景观，吸引了大量游客前来观光旅游。为了进一步推动张家界旅游业的发展，我们需要制定一套切实可行的旅游营销方案。

　　一、明确目标市场

　　要制定旅游营销方案，首先需要明确目标市场。张家界作为一个自然景观丰富的旅游胜地，目标市场可以定位在中高端游客群体，如白领、家庭、学生等。此外，还可以针对不同市场特征，如年龄、职业、兴趣等，进行细分市场，使营销策略更具针对性。

　　二、优化旅游产品

　　在明确目标市场的基础上，我们需要对旅游产品进行优化。张家界应以自然景观为依托，打造特色旅游产品，如探险、徒步、摄影等。同时，还可以结合当地特色，推出民族风情、美食等体验式旅游产品，满足游客多样化的需求。

　　三、加强宣传推广

　　要想吸引更多游客，宣传推广是关键。张家界应充分利用网络、电视、报纸等媒体资源，加强旅游宣传。此外，还可以通过组织旅游推介会、参加国内外旅游展览会等形式，拓展旅游市场。同时，结合新媒体营销，如微博、微信、抖音等，推出有趣、有料的旅游内容，增加粉丝互动，提升旅游品牌的知名度和美誉度。

　　四、完善旅游服务

　　旅游服务的完善与否，直接关系到游客的旅游体验。张家界应加强旅游基础设施建设，提升旅游服务水平。例如，加强景区的交通、住宿、餐饮等配套设施建设，提高导游服务质量，完善旅游投诉处理机制等。

　　五、开展旅游合作

　　张家界可以与其他知名景区、旅行社等开展合作，共同推广旅游产品。例如，与临近的凤凰古城、岳阳楼等景区联合推出优惠政策，吸引更多游客前来游玩。同时，还可以与旅行社合作，推出主题游、深度游等特色线路，满足游客多样化的需求。

　　总之，张家界旅游营销方案应以目标市场为导向，优化旅游产品，加强宣传推广，完善旅游服务，开展旅游合作，推动旅游业持续、健康发展。